BTS THE CITY(더 시티)는 방탄소년단의 ‘ARIRANG’ 앨범 발매에 맞춰,
음악을 공연장 밖으로 확장해 도시 전체를 하나의 브랜드 경험 공간으로 만드는 HYBE의 도시형 프로젝트입니다.
스튜디오사월은 제일기획과 26년 2월부터 5월까지 ‘ARIRANG’ 앨범 비주얼을 바탕으로
서울, 부산, 라스베이거스의 다양한 현장 매체와 옥외광고, 슈퍼그래픽등의 프로모션 디자인을 진행하였습니다.
또한 신곡 ‘Swim’을 모티프로 한 ‘Keep Swimming’ 키 비주얼을 바탕으로 도심에서 음악을 경험할 수 있도록
각 공간과 매체의 특성에 맞춰 캠페인의 비주얼을 확장하고, 일관된 브랜드 경험을 전달하고자 했습니다.
BTS THE CITY is an urban-scale project by HYBE that transforms an entire city into a branded experience,
extending BTS’s music beyond the concert venue in celebration of the release of their album ‘ARIRANG’.
Studio Saworl collaborated with Cheil Worldwide to develop promotional designs based on the visual identity of ‘ARIRANG’,
including on-site installations, outdoor advertising, and supergraphics across Seoul, Busan, and Las Vegas.
Building on the ‘Keep Swimming’ key visual, inspired by the new song ‘Swim’,
the campaign extended the visual experience of music into urban spaces.
The designs were adapted to the unique characteristics of each location and medium,
creating a cohesive and consistent brand experience throughout the city.
음악을 공연장 밖으로 확장해 도시 전체를 하나의 브랜드 경험 공간으로 만드는 HYBE의 도시형 프로젝트입니다.
스튜디오사월은 제일기획과 26년 2월부터 5월까지 ‘ARIRANG’ 앨범 비주얼을 바탕으로
서울, 부산, 라스베이거스의 다양한 현장 매체와 옥외광고, 슈퍼그래픽등의 프로모션 디자인을 진행하였습니다.
또한 신곡 ‘Swim’을 모티프로 한 ‘Keep Swimming’ 키 비주얼을 바탕으로 도심에서 음악을 경험할 수 있도록
각 공간과 매체의 특성에 맞춰 캠페인의 비주얼을 확장하고, 일관된 브랜드 경험을 전달하고자 했습니다.
BTS THE CITY is an urban-scale project by HYBE that transforms an entire city into a branded experience,
extending BTS’s music beyond the concert venue in celebration of the release of their album ‘ARIRANG’.
Studio Saworl collaborated with Cheil Worldwide to develop promotional designs based on the visual identity of ‘ARIRANG’,
including on-site installations, outdoor advertising, and supergraphics across Seoul, Busan, and Las Vegas.
Building on the ‘Keep Swimming’ key visual, inspired by the new song ‘Swim’,
the campaign extended the visual experience of music into urban spaces.
The designs were adapted to the unique characteristics of each location and medium,
creating a cohesive and consistent brand experience throughout the city.
CLIENT
Cheil | HYBE
DATE
2026.02 - 2026.05
Cheil | HYBE
DATE
2026.02 - 2026.05